Het korte antwoord
Nee, SEO is niet achterhaald in 2026. Het verandert wel, door AI Overviews en AI-search. De oude trucjes werken niet meer, je vindbaarheid blijft juist de basis. 90% van de AI Overviews citeert een bron uit de top-10 organische resultaten (seoClarity, 2025). En in Nederland pakt nog altijd 84% van de mensen gewoon een zoekmachine als ze iets willen weten (Ruigrok NetPanel, 2025). Goede SEO is dus geen verleden tijd. Het is de toegangspoort tot AI-antwoorden geworden.
Is SEO achterhaald in 2026? Het korte antwoord
Nee, SEO is niet achterhaald en ook niet dood. Het verandert wel. AI Overviews en AI-search verschuiven hoe mensen zoeken en hoe vaak ze doorklikken, niet of ze nog zoeken. De vraag is dus niet of SEO werkt, maar welk deel van je vindbaarheid raakt en welk deel grotendeels intact blijft.
Het sterkste tegen-cijfer komt uit eigen land. In Nederland kiest 84% van de mensen nog gewoon een zoekmachine als ze iets willen weten, en slechts 6% pakt een AI-tool in plaats van een zoekmachine ( Ruigrok NetPanel, What's Happening Online 2025). Onder Gen Z ligt dat hoger, op 13%, maar ook daar blijft de zoekmachine veruit de eerste keuze. De grote verschuiving die je voorgespiegeld krijgt, is in de praktijk nog een smalle stroom.
Er verandert wel iets aan het klikgedrag, en daar moet je eerlijk over zijn. Onderzoek van het Pew Research Center (juli 2025) laat zien dat de doorklik daalt van 15% naar 8% zodra er een AI-samenvatting boven de resultaten staat. Bij ongeveer 1 op de 5 zoekopdrachten in de steekproef van 68.879 verscheen zo'n samenvatting. Het effect is echt. Maar het speelt lang niet bij elke zoekopdracht en hangt sterk af van wat je zoekt.
De rest van dit artikel gaat daarom niet over de vraag of SEO dood is. Die is met de cijfers hierboven al beantwoord. Het gaat over wat nog werkt, wat niet meer werkt, en wat dit concreet betekent voor jouw bedrijf in euro's. Want of je nu een loodgieter op de Veluwe bent of een uitgever met informatieve content, het antwoord pakt voor jou totaal anders uit.
Is SEO dood? Waarom dat al sinds 2012 wordt geroepen
SEO is niet dood. Dat het nu weer geroepen wordt, hoort bij een patroon dat zich om de paar jaar herhaalt. Elke keer als er een nieuwe laag bovenop zoeken komt, klinkt hetzelfde doodvonnis. En elke keer blijkt het kanaal gewoon te zijn opgeschoven in plaats van verdwenen.
Kijk naar de tijdlijn. In 2012 zou de Knowledge Graph SEO overbodig maken, omdat Google antwoorden voortaan zelf bovenaan toonde. In 2016 zouden slimme assistenten als Alexa en Google Assistant het einde inluiden, gevolgd door de voice search-hype. En sinds 2025 en 2026 zijn het de AI-chatbots die SEO zogenaamd begraven (Vlot-en-goed, 2026). De technologie verandert, het doodvonnis blijft woordelijk hetzelfde.
De rode draad is steeds dezelfde. Elke nieuwe laag verandert hoe mensen zoeken, niet of ze zoeken. Een Knowledge Graph-kaartje, een gesproken antwoord of een AI-samenvatting verschuift de vorm van het antwoord. De onderliggende behoefte blijft. Mensen hebben een vraag en willen een betrouwbaar antwoord, en ergens moet dat antwoord vandaan komen.
Let goed op het verschil tussen absoluut en relatief. De doorklikratio per zoekopdracht daalt, dat is waar. Maar Google bevestigde in 2025 dat het totale zoekvolume op een all-time high zit, ondanks een dalend marktaandeel (via Willmark, 2025). Er wordt dus meer gezocht dan ooit, alleen wordt een groter deel daarvan in de zoekmachine zelf afgehandeld. De taart groeit. Jouw plak wordt relatief iets dunner.
De scherpste framing is daarom deze. Niet SEO is dood, slechte SEO is dood. Dunne teksten, volgepropte zoekwoorden en pagina's die geen echt antwoord geven, hadden het al moeilijk. Die worden door AI-search definitief overbodig. Goede SEO, content die de vraag echt beantwoordt, wordt juist belangrijker. Want dat is precies wat AI nodig heeft om jou te tonen.
Wat AI-search en AI Overviews echt veranderen aan zoeken
AI Overviews tonen het antwoord boven de gewone zoekresultaten, waardoor minder mensen doorklikken naar een website. Dat is de kern van de verschuiving, vaak zero-click search genoemd. De zoeker krijgt zijn antwoord zonder een site te bezoeken. Voor informatieve vragen is dat handig voor de gebruiker en lastig voor de uitgever.
Je ziet dit terug in je eigen Google Search Console, en het is de moeite waard om er gericht naar te kijken. Het signaal heet de krokodilbek. Op dezelfde zoekopdracht lopen je impressies omhoog terwijl je doorklikratio omlaag zakt. De twee lijnen drijven uit elkaar als een opengesperde bek. Je wordt dus nog wel getoond, maar mensen klikken minder vaak, en dat is meestal het spoor van een AI Overview boven je resultaat.
De cijfers maken het concreet. Ahrefs analyseerde 300.000 zoekwoorden in 2025 en zag dat het eerste organische resultaat 34,5% minder klikken krijgt zodra er een AI Overview boven staat. Seer Interactive (september 2025) mat op informatieve queries een nog forser effect: de organische doorklikratio daalde 61% en de betaalde zelfs 68%. Tegelijk eindigt een groot deel van alle Google-zoekopdrachten zonder klik, en bij AIO-queries loopt dat verder op (SparkToro en Datos, 2025-2026). Opvallend genoeg pikken de lange staart en lagere posities soms juist iets op, omdat de aandacht zich verspreidt.
Wees eerlijk over de bandbreedte. Google betwist de Pew-studie publiekelijk en stelt dat AI Overviews juist kwalitatief verkeer opleveren. Welke cijfers je ook gebruikt, ze komen uit verschillende steekproeven en methodes, dus behandel ze als richting en niet als wet. De ene bron meet 34,5% klikverlies, de andere 61%, afhankelijk van het type query en de meetperiode. De boodschap is duidelijk, het exacte getal niet.
Belangrijk voor de Nederlandse context. AI Overviews zijn hier pas sinds 22 mei 2025 volledig uitgerold (Emerce en Traffic Today, 2025). Veel van de schrikbarende cijfers uit Amerikaanse onderzoeken liepen maanden voor op onze situatie. We zitten in Nederland dus nog relatief vroeg in deze verschuiving. Dat geeft je ruimte om je nu voor te bereiden in plaats van achteraf te repareren. De technische kant daarvan lees je in ons artikel over technische SEO.
Verliest jouw type zoekwoord waarde door AI?
AI Overviews verschijnen bijna alleen bij informatieve zoekopdrachten, en nauwelijks bij koop-, lokale of transactionele intentie. Dat is de geruststelling die in vrijwel elk paniekartikel ontbreekt. Niet je hele funnel raakt geraakt, juist het geld-verdienende deel blijft grotendeels intact. Het maakt enorm uit wat voor zoekwoord jij belangrijk vindt.
| Type zoekwoord | Voorbeeld | AIO-activatie NL | Wat het voor jou betekent |
|---|---|---|---|
| Informatief | "wat is een warmtepomp" | 6,43% | Hier verlies je het meeste verkeer aan AI-samenvattingen |
| Commercieel | "beste cv-ketel 2026" | 2,17% | Beperkte impact, vergelijkers blijven grotendeels intact |
| Lokaal | "loodgieter Ede" | 2,06% | Weinig AIO, maar Google kiest zelf bedrijven in de samenvatting |
| Transactioneel | "cv-ketel kopen" | 0,99% | Koopintentie wordt nauwelijks weggevangen |
| Navigatie | "inloggen bol.com" | 0,63% | Vrijwel geen effect |
Bron: SE Ranking via Frankwatching en dtchdigitals, 2025.
Vertaal dat naar de praktijk en de zorg valt voor veel ondernemers grotendeels weg. Een loodgieter, een notaris of een webshop met koopintentie merkt op dit moment nauwelijks iets van AI Overviews, omdat die simpelweg zelden verschijnen op hun belangrijkste zoekwoorden. Een uitgever, een blog of een kennisplatform met vooral informatieve content merkt juist veel, want daar slaat de AI-samenvatting het hardst toe. De impact hangt dus niet af van of je in SEO investeert, maar van waar je verkeer vandaan komt.
Hoe groot het verschil is, zie je aan de prevalentie per sector. Bij e-commerce en commerciële zoekopdrachten ligt de AIO-dekking laag, terwijl gezondheid en onderwijs richting de 90% gaan (Frankwatching, 2025-2026). De totale AIO-prevalentie in Nederland steeg na de uitrol fors, van 5,22% naar 26,56% van de gemeten zoekwoorden (SE Ranking, 2025), maar dat gemiddelde verbergt precies het verschil dat voor jou telt. Het gemiddelde is niet jouw markt.
Er is wel een kanttekening voor lokaal, en die mag je niet wegpoetsen. Lokale queries triggeren weinig AI Overviews, maar in een samenvatting die wel verschijnt, kiest Google zelf bedrijven om te noemen. De verschuiving gaat daar van goed ranken naar als beste lokale optie herkend worden, met je Google Bedrijfsprofiel, je reviews en je vermeldingen als doorslaggevende signalen. Hoe je dat aanpakt lees je in ons artikel over lokale SEO.
Hoe AI-antwoorden juist op SEO leunen (grounding en RAG simpel uitgelegd)
AI-antwoorden verzinnen niet zomaar iets. Ze halen actuele informatie uit bestaande, geïndexeerde webpagina's. Dat mechanisme heet grounding, en de techniek eronder heet RAG (Retrieval-Augmented Generation). In gewone taal: het model zoekt eerst relevante bronnen op en schrijft daarna het antwoord op basis van wat het vond. Geen vindbare bron betekent geen antwoord.
Daar zit precies waarom SEO niet het slachtoffer van AI is, maar de voorwaarde ervoor. Zonder betrouwbare, geïndexeerde content heeft Google of een chatbot simpelweg niets om uit te putten of naar te verwijzen. AI vervangt content niet, het leunt erop. De pagina's die het antwoord vormen, moeten eerst door een zoekmachine gevonden en begrepen zijn, en dat is exact het werk dat SEO doet.
Het cijfer dat dit hard maakt, is overtuigend. seoClarity analyseerde 432.000 zoekwoorden in 2025 en vond dat 90% van de AI Overviews minstens één bron uit de top-10 organische resultaten citeert, en 97% uit de top-20. Bovenaan staan in de klassieke resultaten is dus bijna een voorwaarde om in het AI-antwoord terecht te komen. De ranking die je al jaren nastreeft, is de toegangskaart geworden.
Er weegt nog een signaal mee dat steeds zwaarder telt: versheid. Ahrefs analyseerde 17 miljoen citaties (2025) en zag dat door AI geciteerde URL's gemiddeld 25,7% verser zijn dan de gemiddelde pagina. Actuele, bijgewerkte content maakt dus meer kans om aangehaald te worden dan een artikel dat al jaren niet is aangeraakt. Goed nieuws voor wie zijn content onderhoudt. Waarschuwing voor wie alles op de automatische piloot laat staan.
Houd het wel eerlijk, want top-10 ranken is nodig maar steeds minder voldoende. Het aandeel AIO-citaties dat uit de top-10 komt, daalde volgens Ahrefs van 76% in 2024 naar 38% richting 2026. AI haalt dus vaker bronnen van buiten de eerste pagina, vooral als die verser of gezaghebbender zijn. De technische basis moet daarom kloppen om überhaupt mee te tellen, en daarover lees je meer in ons artikel over technische SEO.
De conclusie is helder. Goede SEO is geen verleden tijd, het is de manier om geciteerd te worden in AI-antwoorden. SEO zorgt dat je gevonden wordt, GEO zorgt dat je geciteerd wordt, en die twee bouwen op precies dezelfde fundering. Wie zijn vindbaarheid op orde heeft, heeft het grootste deel van het AI-werk al gedaan.
Wat werkt niet meer en wat werkt nu juist beter
Wat sterft is niet SEO, maar de trucjes-SEO van vroeger. De pagina die het algoritme probeerde te slim af te zijn, verliest het van de pagina die de bezoeker echt helpt. Hieronder zie je in één oogopslag wat je kunt loslaten en waar je je energie nu in steekt.
| Werkt niet meer | Werkt nu juist beter |
|---|---|
| Keyword stuffing, want Google leest betekenis, geen losse woorden | Antwoord vooraan en citeerbare passages, want AI pakt korte feitelijke blokken over |
| Exact-match-zoekwoorden najagen, want intentie weegt zwaarder dan de letterlijke term | Topical authority op een thema, want gezag op een onderwerp verslaat losse pagina's |
| Dunne SEO-teksten zonder echt antwoord, want die worden niet geciteerd | E-E-A-T en echte expertise tonen, want vertrouwen bepaalt of je bron wordt |
| Honderd AI-blogs per maand zonder waarde, want volume zonder waarde zakt weg | Structured data en een heldere FAQ, want machines lezen je content dan beter |
| Sturen op alleen positie 1, want zichtbaarheid is niet meer hetzelfde als klikken | Sturen op conversie en leadkwaliteit, want dat is wat je omzet echt raakt |
| Link-volume kopen, want spamlinks worden afgestraft | Verdiende links en vermeldingen, want één goede link weegt zwaarder dan tientallen zwakke |
Twee cijfers onderbouwen waarom deze verschuiving loont. De AIO-dekking op e-commerce ligt laag (Frankwatching, 2025-2026), wat bevestigt dat koopgerichte pagina's relatief veilig zijn. En wie wel geciteerd wordt in een AI Overview, krijgt volgens Seer Interactive (september 2025) ongeveer 35% meer organische klikken dan wie er niet in staat. Geciteerd worden is dus geen verlies. Het is een nieuwe winstplek bovenaan.
Dit sluit aan op hoe wij bij Next Win naar SEO kijken. Het gaat niet om trucjes, maar om echte waarde voor de mens achter de zoekopdracht. Schrijf voor mensen, optimaliseer voor machines, in die volgorde. Een pagina die een vraag eerlijk en compleet beantwoordt, scoort bij de bezoeker, bij Google en bij de AI-laag in één keer, zonder dat je drie verschillende systemen apart hoeft te bespelen. Citeerbare, autoritaire content is daarvoor de motor, zie ook onze aanpak van content creatie.
Wat is GEO en is dat de nieuwe SEO?
GEO (Generative Engine Optimization) is het optimaliseren van je content zodat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews je citeren. Het is geen vervanging van SEO, maar een uitbreiding erop. Waar SEO zorgt dat je gevonden wordt, zorgt GEO dat je wordt aangehaald in het AI-antwoord zelf.
Je komt ook andere labels tegen, en die betekenen grotendeels hetzelfde. AEO (Answer Engine Optimization) is in de kern featured-snippet-optimalisatie 2.0: zorgen dat jouw passage het directe antwoord wordt. LLMO (Large Language Model Optimization) is weer een ander woord voor dezelfde beweging. Het zijn nieuwe namen voor een SEO-basis die al jaren bestaat, niet voor een compleet nieuw vak dat je opnieuw moet leren.
Wees daarom wantrouwig tegenover de verkooppraat dat alles nu nieuw is. Ongeveer 80% van wat je al doet voor SEO, werkt ook voor GEO (Innomedio, 2026): heldere structuur, betrouwbare content, een schone technische basis en gezag op je onderwerp. GEO bouwt op het SEO-fundament, het sloopt het niet. Een partij die zichtbaarheid in ChatGPT belooft maar geen idee heeft van fundamentele SEO, verkoopt je een dak zonder huis. Vraag altijd door naar de basis.
Hoe nieuw dit terrein nog is, zie je aan de adoptie. Het aandeel marketeers dat actief GEO implementeert sprong van bijna 0% in 2025 naar 43% in 2026 (GoodFirms-aggregatie, 2026), maar slechts 22% monitort daadwerkelijk de merkzichtbaarheid in LLM's en 53% zit nog in een vroege testfase (Ha-Marketing, 2026). Iedereen praat erover, weinigen meten het. Juist daarom kun je nu een voorsprong pakken zonder dat het veel hoeft te kosten.
Praktisch wil je weten of er al AI-verkeer binnenkomt, en dat kun je zelf meten. Maak in GA4 een segment of een kanaalgroep op AI-bronnen zoals chatgpt.com, perplexity.ai en gemini.google.com, dan zie je precies hoeveel bezoekers via een AI-tool binnenkomen (Youvia, 2026). Verwacht er voorlopig geen wonderen van. AI-verkeer is in Nederland nog maar 0,10% van het totale webverkeer, en binnen dat kleine stukje is ChatGPT goed voor 88,49%, Perplexity voor 9,66% en Gemini voor 1,70% (SE Ranking NL en BE, 2025). Klein, maar het groeit, en wie nu meet ziet de trend als eerste.
Heeft SEO nog zin voor jouw MKB? Een eerlijk rekenvoorbeeld
Ja, voor de meeste lokale en MKB-bedrijven heeft SEO nog volop zin, juist omdat AI Overviews je koop- en lokale zoekwoorden grotendeels met rust laten. De vraag die er voor jou toe doet, is niet of SEO sterft, maar of jouw specifieke zoekwoorden geraakt worden. En voor de meeste ondernemers is het antwoord daarop geruststellend.
Reken het eens om. Stel je hebt een zoekwoord met 1.000 zoekopdrachten per maand. Op positie 1 pak je met een doorklikratio van ongeveer 28% zo'n 280 klikken per maand. Komt er een AI Overview boven te staan, dan zakt die doorklik volgens Ahrefs (2025) met ongeveer 58%, dus je houdt nog circa 118 klikken over. Dat is een verlies van zo'n 162 klikken, en dat klinkt fors. Maar let op: dit scenario geldt alleen als er daadwerkelijk een AI Overview verschijnt, en dat gebeurt vooral bij informatieve zoekwoorden.
Vertaal dat naar euro's voor een echt bedrijf, bijvoorbeeld een installateur op de Veluwe. Zijn belangrijkste zoekwoorden zijn commercieel en lokaal, denk aan "cv-ketel vervangen Ede" of "installateur Barneveld". Op dat type query verschijnt een AI Overview maar bij 2,06% tot 2,17% van de zoekopdrachten (SE Ranking, 2025). Van zijn 280 klikken raakt dus maar een verwaarloosbaar deel weggevangen. Het geld-verdienende verkeer blijft vrijwel volledig intact, terwijl de informatieve blog over "hoe werkt een warmtepomp" wel klikken inlevert. Zelfde bedrijf, totaal andere uitkomst per pagina.
Zet daar de kosten eerlijk naast. Een typisch MKB-traject in Nederland kost ongeveer 300 tot 1.000 euro per maand voor een klein bedrijf, en 1.000 tot 2.500 euro per maand voor een middelgroot traject, met bureaus die vaak vanaf zo'n 1.500 euro starten. De eerste verschuivingen in posities zie je meestal binnen 6 tot 12 weken, met significante groei na 2 tot 5 maanden. Wat SEO daarna bijzonder maakt: het blijft een kanaal dat ook rendeert als je stopt met betalen, anders dan Google Ads dat direct droogvalt zodra je budget op is. De organische conversieratio ligt gemiddeld op 2,4% tegenover 1,3% voor betaald verkeer (FirstPageSage, 2026). Twijfel je tussen beide, lees dan SEO of Google Ads, en voor de doorlooptijd hoe lang SEO duurt.
Wees ook eerlijk over de kosten van wachten. Wie nu een degelijke basis legt, staat straks sterker in zowel Google als in de AI-antwoorden, omdat allebei op dezelfde fundering leunen. Wie afwacht tot het stof is neergedaald, bouwt zijn voorsprong niet op en ziet concurrenten die wel doorpakten de citatieplekken innemen. De achterstand wordt niet kleiner door te wachten, hij wordt groter. Werk je vanuit de regio, kijk dan ook naar onze pagina voor Ede of Apeldoorn, of laat je vindbaarheid en AI-zichtbaarheid oppakken via onze zoekmachineoptimalisatie.
Geschreven door
Gerwin Morren
Oprichter en WordPress-specialist
Gerwin is oprichter van Next Win en bouwt al 8+ jaar maatwerk websites en webshops in WordPress en WooCommerce. Hij combineert techniek met SEO, zodat een site niet alleen mooi is, maar ook gevonden wordt en bezoekers omzet in klanten.
