WordPress maatwerk of een thema: wat kies je?

Wat is het verschil tussen een thema en maatwerk?

Een gekocht WordPress-thema is een kant-en-klaar ontwerp met een page builder, dat je koopt en vult. Een maatwerk thema is een thema dat voor één bedrijf wordt ontworpen en gebouwd. Allebei draaien ze op WordPress. Maatwerk betekent niet dat je WordPress loslaat. Het thema erbovenop is van jou, de rest blijft WordPress.

Bij een gekocht thema koop je een pakket zoals Divi, Avada, Astra of Elementor Pro. Dat kost 50 tot 90 euro per jaar, Divi zit op 89 dollar, Avada op 69 dollar eenmalig. Je installeert het, importeert een demo die op jouw branche lijkt, en zet in de builder je pagina's in elkaar met de blokken die het thema meelevert. Over een weekend heb je iets wat werkt. Het ontwerp deel je dan wel met iedereen die dezelfde demo koos.

Bij een maatwerk thema begint het andersom. Eerst het ontwerp, op basis van wat jouw klant zoekt en wat jij wilt dat hij doet. Daarna bouwt een ontwikkelaar dat ontwerp als eigen thema, met eigen blokken en velden in het beheer, meestal met Advanced Custom Fields. Open je in WordPress de pagina Diensten, dan zie je alleen de velden die daar horen: een kop, een intro, drie diensten met een foto en een prijs. Geen builder waarin je elke keer opnieuw een rij, een kolom en een module aanklikt. Dat maakt het beheer overzichtelijker, en het bouwen gaat met die velden sneller dan veel mensen denken.

Wat kost een WordPress-thema en wat kost maatwerk?

Een site op een gekocht thema kost 0 tot 2.500 euro, afhankelijk van wie hem bouwt. Maatwerk kost 1.500 tot 15.000 euro, afhankelijk van wat de site moet kunnen. Het bereik is groot, omdat de goedkoopste variant je vooral eigen uren kost en de duurste een site met eigen functies is.

Die eerste regel is de verraderlijke. Zelf bouwen met een gekocht thema lijkt bijna gratis, maar 40 uur van je eigen tijd tegen 50 euro per uur is 2.000 euro, en dan heb je nog geen ontwerpkeuze gemaakt waar een klant op reageert. Een budgetbouwer is goedkoper dan je eigen uren, maar die kiest het snelste pad, niet het beste. Voor een site die alleen moet bestaan is dat prima. Voor een site die aanvragen moet opleveren niet.

Vergeet de kosten na de livegang niet. Bij een gekocht thema betaal je elk jaar de licentie opnieuw, plus de betaalde add-ons en plugins die je erbij hebt gezet, samen al snel 150 tot 400 euro per jaar. Bij een maatwerk thema zijn er minder losse onderdelen die een licentie of een update nodig hebben. Onderhoud kost bij ons vanaf 49 euro per maand, of je doet het zelf. Wat je verder aan vaste lasten hebt, lees je in wat website-onderhoud kost.

Waar loopt een gekocht thema tegenaan?

Niet op snelheid. Een site op Elementor of Divi kan prima snel zijn. Elementor laadt tegenwoordig alleen de onderdelen die een pagina gebruikt, en wie het aantal plugins beperkt en een fatsoenlijke hosting neemt, haalt met een gekocht thema nette scores. Waar het wel op vastloopt is de grens van de builder. Je bouwt met de blokken en de instellingen die het thema aanraadt. Zolang je daarbinnen blijft, gaat het goed.

De grens komt zodra je iets wilt wat niet in de builder zit. Een prijscalculator, een offertewizard, een koppeling met je voorraad, een pagina-type dat het thema niet kent. Dan is er toch maatwerk nodig, bovenop een thema dat daar niet voor is gemaakt. Dat gaat in het begin prima: een plugin erbij, een add-on-pakket, een stuk eigen code in het child theme. Na een jaar of twee heb je een site met twintig onderdelen die allemaal op elkaar moeten blijven passen. Elke update is spannend, elke wijziging raakt drie andere dingen, en niemand weet meer wat waar zit.

Het argument voor maatwerk is dus niet de snelheid. Bij een thema voeg je vaak alsnog maatwerk toe, op een fundament dat daar niet op is gebouwd. Weet je nu al dat je eigen functies nodig hebt, dan ben je goedkoper uit als je meteen met een maatwerk thema begint. Dan zit die functie in het thema zelf, met een eigen veld in het beheer, in plaats van ergens tussen plugin acht en plugin negen.

Thema of maatwerk: de vergelijking op een rij

Op de punten die in de praktijk het verschil maken, wint geen van beide op alles. Een gekocht thema wint op prijs en opleversnelheid, maatwerk op alles wat met eigen functies, beheer en groei te maken heeft.

Maatwerk heeft ook nadelen. Je hebt geen honderd demo's om uit te kiezen, je ziet één ontwerp, voor jou gemaakt. En een site op een gekocht thema kun je op zondagavond zelf uitbreiden met een module die je aanklikt. Bij maatwerk vraag je dat aan je bouwer. Of dat een nadeel is hangt af van hoe graag je op zondagavond aan je site zit.

Wanneer kies je een gekocht thema?

Kies een gekocht thema als je site vooral moet bestaan, je budget onder de 1.000 euro ligt en je genoeg hebt aan wat de builder biedt. Je bent een starter, een zzp'er of een vereniging, je hebt vijf pagina's nodig en je klanten komen via mond-tot-mond. Dan is een thema de verstandige keuze.

• Je wilt binnen 2 weken online en hebt je teksten en foto's al klaar.
• Je budget is minder dan 1.000 euro, en je eigen tijd kost je weinig.
• De site is een visitekaartje: wie je bent, wat je doet, hoe ze je bellen.
• Je hebt geen eigen functies nodig, en verwacht die de komende jaren ook niet.
• Je vindt het leuk om zelf aan je site te sleutelen en wilt dat blijven doen.

Misschien heb je niet eens een losse site nodig. Een bouwer als JouwWeb of Wix kost 0 tot 20 euro per maand en is voor een eenpitter met een visitekaartje soms genoeg. Die afweging staat in simpele website of maatwerk.

Wanneer kies je een maatwerk thema?

Kies maatwerk zodra je weet dat je iets eigens nodig hebt, of zodra de site klanten moet opleveren. Zodra een aanvraag via de site je 300 euro of meer waard is, verdient een site van 2.500 euro zichzelf met negen extra aanvragen terug. Daarna is alles winst. Die som weegt zwaarder dan de vraag of een thema “goed genoeg” is.

• Je hebt een functie nodig die een thema niet heeft: een offertewizard, een prijscalculator, een klantportaal, een koppeling met je voorraad of boekhouding.
• Je wilt dat de site eruitziet als jouw bedrijf, niet als de demo van een thema.
• Je wilt beheer dat bij je pagina's past, zonder elke keer in een builder te hoeven schuiven.
• Je site moet meegroeien, zonder dat je over twee jaar plugins aan het stapelen bent.
• Je wilt vooraf weten wat het kost en wie het bouwt.

Bij een eigen functie schuift de vraag al snel van website naar software op maat. Een offertewizard of een klantportaal is geen pagina, dat is een stuk gereedschap voor je bedrijf. Dan is het verstandig om dat als eigen onderdeel te prijzen, los van de site eromheen.

En headless: WordPress als beheer, een eigen voorkant

Naast een gekocht en een maatwerk thema is er sinds een paar jaar een derde route. Je houdt WordPress als beheer en bouwt de voorkant apart, bij ons in Next.js. Dat heet headless. Het thema vervalt dan helemaal: WordPress levert de inhoud, de voorkant toont hem. Dat is wat we bij Baderie Barneveld deden, een badkamerzaak met een showroom van 800 vierkante meter. Beheer in WordPress, een eigen voorkant, en 40 doorverwijzingen van de oude site zodat niets aan posities verloren ging. Je leest het terug in de case van Baderie Barneveld.

Headless is een andere afweging dan een maatwerk thema. Je krijgt een voorkant die je volledig in de hand hebt, en daar staat tegenover dat hosting en beheer anders werken dan bij een gewone WordPress-site. Voor de meeste bedrijfssites is een maatwerk thema in WordPress zelf de logische stap. Wanneer headless wél de moeite waard is, staat in WordPress of Next.js.

Hoe bouwen wij een maatwerk WordPress-thema?

Wij bouwen een maatwerk thema met eigen blokken en velden in het beheer, zodat je in WordPress alleen de velden ziet die bij jouw pagina horen. Je ziet eerst het ontwerp van je homepage, gratis, en beslist dan pas. Daarna krijg je een vaste prijs vooraf, vanaf 1.500 euro voor een compacte site en 2.500 euro voor een bedrijfssite. Wat in de offerte staat, is wat je betaalt. Wie aan tafel zit, Gerwin of Pascal, ontwerpt en bouwt de site ook. En een jaar lang lossen wij het op als er iets hapert. Hoe dat eruitziet staat op maatwerk website laten maken.

In vier vragen naar je keuze

Loop deze vier vragen langs, van boven naar beneden. Bij de eerste ja stop je.

Kom je op maatwerk uit, dan staat wat de hele site kost, inclusief hosting, onderhoud en teksten, in wat kost een website laten maken. Kom je op een gekocht thema uit, dan is dat een goede keuze. We zeggen het ook als je beter kunt blijven waar je zit.

Geschreven door

Gerwin Morren

Oprichter en automatiseringsspecialist

Gerwin is oprichter van Next Win en bouwt al ruim tien jaar websites en webshops in WordPress en WooCommerce. De laatste jaren automatiseert hij vooral de processen erachter, van offertes en facturatie tot koppelingen tussen systemen die anders handwerk blijven.

Meer over Gerwin